témoignage

Orange a choisi Viadeo pour déployer sa communication employeur en France

Avec 156 000 salarié(e)s au 31 décembre 2014 dont 99 000 en France, Orange est l’un des principaux opérateurs de télécommunication dans le monde. C’est également le premier employeur et le premier recruteur du numérique en France en 2015 avec 1900 recrutements en CDI et environ 2500 contrats en alternance. Les enjeux RH d’Orange en 2015Orange recrute principalement sur les métiers de la vente et de la relation client, du système d’information et des réseaux, des services aux entreprises et de l’innovation, sur tous niveaux. De par les volumes et la diversité de ses recrutements, Orange a des enjeux de communication pour faire connaitre la richesse de ses métiers et des parcours possibles au cœur du digital dans un secteur des télécoms à l’actualité mitigée en terme d’emploi, notamment en France.Avec 36% de collaboratrices, un des enjeux du Groupe est aussi de s’engager au quotidien pour l’égalité professionnelle entre femmes et hommes. Orange met en place de nombreuses actions dans ce sens et est très souvent citée dans la presse comme étant l’entreprise la plus favorable aux carrières au féminin, avec par exemple le nombre de femmes de son comité exécutif.Orange est aussi un acteur majeur de la formation et de l’insertion des jeunes, avec l’accueil chaque année de 5000 alternants, 2500 stagiaires, 100 VIE et 150 doctorants. L’entreprise souhaite donc informer les étudiantes et étudiants sur les nombreuses opportunités d’une première expérience dans le monde numérique.Les dispositifs mis en place par Orange sur ViadeoViadeo étant le premier réseau social professionnel en France, il était donc naturel pour Orange d’y être présent et actif. Pour Orange, ce réseau social est un espace de communication avec sa Page Entreprise, mais aussi de recrutement avec la publication d’offres d’emploi et des accès à la profilthèque. Aujourd’hui, la Page Entreprise d’Orange accueille plus de 33 000 membres. Certaines filiales ont leur propre page afin de permettre aux membres d’avoir des informations sur l’entreprise au plus près de leurs centres d’intérêts. Orange a choisi Twitter pour communiquer en temps réel avec les étudiant(e)s et jeunes diplômé(e)s. Viadeo était utilisé vers des publics plus expérimentés. Viadeo menant de plus en plus d’actions afin d’attirer les étudiants, Orange a choisi depuis cette année de compléter son dialogue en temps réel sur Twitter avec des contenus adaptés aux publics jeunes sur Viadeo dans deux des cinq onglets de sa page.Tout d’abord, l’animation de la Page Entreprise d’Orange passe par un onglet Actualités dans lequel le Groupe partage ses nouveautés et communique des informations essentielles sur son activité.Ensuite, Orange utilise son onglet Carrières pour communiquer sur leurs opportunités de carrière mais aussi sur le quotidien dans l’entreprise.L’alternance étant un enjeu important pour Orange, le choix a été fait d’intégrer en iframe la page dédiée du site orange.jobs dans un onglet Carte Blanche. De plus, la page d’accueil d’orange.jobs est aussi intégrée dans un autre onglet Carte Blanche pour toucher un public plus large.Enfin, afin d’apporter un contenu attractif à ses followers, Orange consacre un 3ème onglet Carte Blanche à un mur de vidéos.Les retours de toutes ces actions menées sont très positifs. En 2014 la page Orange a connu une année exceptionnelle avec une croissance de 123% de ses followers. Selon Sébastien Thibout, Web and Community Manager pour orange.jobs et chargé de l’image Employeur chez Orange : « Ceci montre que le travail d’animation de la page a marché et c’est pourquoi en 2015 nous souhaitons continuer d’améliorer l’animation de notre espace. Nous souhaitons renforcer l’aspect communautaire et favoriser l’interaction. Tout ceci explique pourquoi en début d’année, nous avions mis dans la bannière de notre page une petite image pour remercier tous les membres nous suivant. Cette image était aussi là pour leur dire que cet espace est le leur, et qu’ils n’hésitent pas à réagir et à nous interpeller. »Découvrez la Page Entreprise d’Orange en cliquant ici.Si vous souhaitez obtenir plus d’informations sur les Pages Entreprises cliquez ici ou contactez votre chargé de clientèle.